La plongée sous-marine a considérablement changé au cours des dernières années. Les progrès dans le matériel de plongée, les mélanges de gaz permettent aux plongeurs de fond de hauts fonds ou de franchir des frontières considérés auparavant comme au-delà de la limite. Comme les profondeurs les plus extrêmes sont de plus en plus atteintes, le temps passé à ces profondeurs est de plus en plus critique, et bien des montres sont devenues des ordinateurs de plongée sont de plus en plus populaire.

Dans la province chinoise de l'Anhui, la chaîne Française d'hypermarché a eu la surprise de trouver 160 magasins Carrefour utilisant son enseigne.
En effet dans la ville de Fuyang, ville principale de la province, une entreprise de supermarché établie en 2002 à changé utilisait le nom commercial et le logo de «Jialefu" (Carrefour).

Un message brouillé perturbe le client. La banalisation du terme « soldes » provoque un discrédit de l'évènement des « soldes ». La gestion des deux semaines de soldes différées engendre souvent un inventaire manuel et un ré-étiquetage important. Les deux semaines de soldes décalées mobilisent du personnel. Un effort de communication du commerçant nécessitant des moyens importants puisque situés hors période traditionnelle.

Avec le début de la Première Guerre mondiale, il y avait de nouvelles exigences pour regarder l'heure. Les artilleurs avaient besoin d'un moyen facile de calculer et de lire l'heure tout en étant capable de tirer au canon. Le Waterbury Clock Company répond à ce besoin en modifiant la montre de poche pour dame pour l'associer avec une sangle de toile, repositionne la couronne, les aiguilles et les chiffres deviennent luminescents pour une lisibilité la nuit. Waterbury invente la première montre bracelet.