Quand Quiksilver a décidé de commencer une ligne d'accessoires féminins en 1990, ce fut un mouvement téméraire. Le marché de surf était toujours inconstant et les surfeuses, malgré leurs accomplissements dans ou en dehors de l'eau, n'avaient pas la même notoriété que la communauté de surfeurs. De grandes idées prennent toujours quelques temps avant d'éclore. Quiksilver a vu dans le marché féminin du surf inexploité une occasion idéales. Comme tous les accessoires de Quiksilver, Roxy est née dans l'eau en 1990 avec une ligne de vêtements de bain et Roxy a connu tout de suite un grand succès immédiat. L'année suivante, une ligne de vêtement de sport Roxy a été présentée et a très vite prospéré, avec  plus de 1 million de $ de ventes. Puis, en 1992 la marque a continué son expension avec une nouvelle ligne de jean et des vêtements d'hiver. Elle fut la première marque sur le marché puis, les autres marques de surf suivies. Le logo de Roxy toujours populaire est né, d'une crête en forme de coeur adaptée au logo de Quiksilver. La popularité de la marque grandissait, comme son personnel. La marque de Roxy se définie par ses quelques mots : "Amusant, intrépide, Sportif, Audacieux et Chic". En 1994, Roxy fut marqué par un événement important. Lisa Andersen, Championne Féminine du Monde de surf, est devenue la première membre de l'équipe de Roxy. Elle est considérée comme la surfeuse la plus influente dans l'histoire de surf féminin et de la marque Roxy. Roxy est fière d'être le plus grand sponsor de surf féminin dans le monde entier. Comme la popularité de Roxy a grandi ainsi que sa gamme d'accessoires et son audience, les accessoires et ses lunettes de soleil ont été crée en 1995. Les chaussures, les montres et la Fille de Roxy, une ligne pour les filles âgées 7-16, ont émergé l'année suivante. Puis, une ligne de vêtements d'hiver en incluant des vêtements (outerwear) et des accessoires a été ajoutée en 1997, avec Teenie Wahine, la ligne des enfants de Roxy. En 1999, Roxy élabora des bijoux, des sacs, des sacs à dos, des accessoires de voyage, du matériel de patin et une gamme de literie et de lampes. Le nouveau millénaire a apporté une passionnante et écléctique évolution à Roxy, avec une ligne complète de snowboards présentés en 2003, produit en collaboration avec la Fabrication d'innovateur d'industrie Mervin. Le premier magasin de Roxy a été ouvert à Hawaii en 1997 et à un autre magasin suivi en 2000 dans la Place de Côte Sud de la Californie du Sud. La marque Roxy présente maintenant des magasins partout dans le monde, en offrant un style de vie et des influences marines.

Roxy est maintenant une marque de style de vie offrant des accessoires pour chaque aspect de la vie des filles et des femmes actives, amusantes, intrépides, sportives, audacieuses et chics. Du sac à main, à  la combinaison de plongée,  à ses montres fashion, ses montres bijoux ou Tennies, l'ingrédient clé de ses accessoires est l'esprit de Roxy inimitable : "l'audace, la confiance, le naturellement beau, l'amusant, le vivant : Roxy".