En commençant comme entreprise vestimentaire de qualité, Diesel est devenue une partie de la culture appartenant à la jeunesse mondiale. Diesel, entreprise innovatrice de renommée internationale conçoit et produit des collections de jeans, de vêtements et d'accessoires de mode tels que ses montres.  Quand Renzo Rosso a fondé la marque Diesel en 1978, il a voulu être un dirigeant d'entreprise prenant des risques. Il s'est entouré des gens les plus créatifs et doués. Les designers innovateurs qui, l'aimaient, ont refusé de s'enfermer dans des tendances serviles suivant l'industrie type de la mode. Le concepteur de la marque Diesel a alors voulu créer des gammes d'accessoires les plus dynamiques et imaginatives possible et disponibles n'importe où à n'importe quel moment. Il a alors donné à ses concepteurs d'accessoires et de montres une large liberté stylistique sans préjugés. La mission des designers et des stylistes était de créer une ligne vestimentaire et de montres Diesel pour les gens indépendants suivant leur propre chemin. Depuis ses tout débuts, Diesel est le leader dans les méthodes de conceptions et de contrôle ainsi que dans les styles novateurs,
afin de garantir des vêtements et des montres remarquables. La marque Diesel est présente dans plus de 80 pays avec plus de 5.000 points de magasins de vente. L'équipe de conception de Diesel, dirigée par le Directeur créatif, Wilbert Das a tourné le dos à des modèles de conception de montres ayant un style relatif et semblable à la plupart des montres du marché de la grande consommation. Diesel a alors laissé cours à son imagination en créant ses propres modèles de montres. La grande marque a conçu ses montres en fonction de ses goûts propres et personnels. Diesel regarde le monde comme une macro-culture sans frontières, donc ses collaborateurs reflètent : une équipe cosmopolite qui crée du dynamisme dans l'entreprise de par sa vitalité et son énergie imprévisible. Tout comme son équipe, les montres Diesel sont originales à l'attention des hommes dynamiques. Avec ses différentes gammes, Diesel propose des montres autant sportives avec la collection de montres Chronographes, que contemporaines et chics, avec les gammes Urban, New style et Agglomération et se met à l'heure du LCD avec ses collections Digital et New Digital. Leurs méthodes de fonctionnement et de conceptions sont si peu conventionnelles, qu'elles sont si uniques dans la vie d'un homme, qu'elles sauront exprimer leurs créativité et leurs individualité. Elles ont un profil masculin, chic et sont tout simplement modernes à souhait.